La Coordinadora de Organizaciones para el Desarrollo (La Coordinadora) es una red estatal de organizaciones y plataformas que trabajan en el ámbito del desarrollo, la solidaridad internacional, la acción humanitaria, la educación para la ciudadanía global y la defensa de los derechos humanos en todo el mundo. Integra a 75 organizaciones socias, 6 entidades asociadas y 17 coordinadoras autonómicas. En total, más de 600 organizaciones que están presentes en más de 100 países.
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MARCO GENERAL: PROYECTO DE LA PRESIDENCIA ESPAÑOLA DEL CONSEJO DE LA UNIÓN EUROPEA
El Proyecto Presidencia Española del Consejo de la UE liderado por La Coordinadora tiene como objetivo principal sensibilizar e incidir sobre las acciones realizadas desde la UE para la consecución de los objetivos fijados en la Agenda 2030 y su contribución para lograr un futuro más igualitario, inclusivo, verde y feminista. Dicho proyecto, que cuenta con el apoyo financiero de la Comisión Europea, se ejecuta en coordinación con CONCORD Europe y las plataformas nacionales de ONG de los países que ocuparan la Presidencia del Consejo de la UE tras España, esto es, Bélgica y Hungría. Asimismo, estamos en contacto y coordinación con las plataformas nacionales de ONG de las tres Presidencias previas a la Española -Francia, República Checa y Suecia- para dar continuidad y coherencia a nuestras propuestas de comunicación, sensibilización e incidencia.
OBJETIVO GENERAL DE LA CONSULTORÍA
Con el objetivo de aumentar la conciencia pública y sensibilizar sobre el papel y políticas de la UE, La Coordinadora busca contratar a una persona o equipo consultor especializado en comunicación política para diseñar una estrategia y campaña de comunicación de cara a las elecciones al Parlamento Europeo que se celebrarán entre el 6 y el 9 de junio de 2024.
A través de esta estrategia y campaña de comunicación aspiramos a incidir en el marco de las elecciones europeas para que todas las medidas que se tomen en el seno de las instituciones de la UE se rijan por tres principios vertebradores: contribuir a la justicia social y la reducción de las desigualdades; blindar el respeto y ejercicio de los derechos humanos garantizando los espacios y mecanismos necesarios para la participación ciudadana; e impulsar un enfoque feminista, decolonial e interseccional.
La consultoría deberá diseñar e implementar una estrategia y campaña de comunicación durante los meses previos a las elecciones al Parlamento Europeo y el cambio de ciclo institucional para posicionar estos tres principios en el discurso público, político y mediático, promover la participación de la sociedad civil en las elecciones e incluir los mensajes de La Coordinadora en la agenda política de los y las candidatas al Parlamento y resto de instituciones europeas.
Dicha estrategia y campaña de comunicación se enmarcará dentro de la estrategia de incidencia política de La Coordinadora, cuyo objetivo es influir en las prioridades del Parlamento Europeo tras las elecciones y la composición de la nueva Comisión Europea y el colegio de comisarias/os.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA CONSULTORÍA
Para la definición de la estrategia y campaña de comunicación se facilitarán a la persona o equipo consultor tres documentos elaborados por La Coordinadora sobre:
- ejes temáticos y propuestas acordadas por las organizaciones de la sociedad civil;
- estudio sobre coherencia de políticas para el desarrollo sostenible en los Estados miembros de la UE;
- estudio comparado sobre la política de sistemas integrales de cuidado en países referentes en la temática de la UE y América Latina y el Caribe.
Los objetivos de la estrategia y la campaña serán los siguientes:
- Movilizar a la sociedad civil y atraer la atención de los medios de comunicación y la opinión pública sobre las temáticas mencionadas de cara a las elecciones europeas.
- Contribuir a incrementar el nivel de participación en las elecciones europeas.
- Influir en las prioridades políticas y en los candidatos/as nacionales al Parlamento Europeo.
DESCRIPCIÓN Y ALCANCE DEL TRABAJO
La campaña contará con varios momentos de difusión. A partir de los documentos antes mencionados se deberá:
– definir una propuesta para la narrativa general de la estrategia y campaña de comunicación;
– elaborar un argumentario con los mensajes clave.
La consultora deberá realizar las siguientes tareas:
– Definir la estrategia y campaña de comunicación incluyendo:
- Públicos.
- Acciones, segmentadas por públicos.
- Canales de difusión y comunicación, segmentados por públicos.
- Calendario de acciones.
- Estrategia para web y redes sociales (incluyendo imágenes y reels) y estrategia para medios de comunicación.
- Indicadores de evaluación de impactos e informes de seguimiento y resultados (por acción, público y canal).
– Producción del concepto creativo y la línea gráfica de la campaña: respetando los criterios de comunicación y visibilidad de la UE.
– Producción de materiales comunicativos incluyendo productos audiovisuales y gráficos: videos, infografías, dosieres para medios, carteles, etc.
– La creación de un vídeo general de campaña y al menos 4 vídeos a modo de píldoras (1 por cada eje temático ligado a la importancia de votar candidaturas que incluyan estas propuestas).
– Producción de -al menos- 10 imágenes para redes sociales (en sus distintos formatos, incluyendo reels), propuestas de contenido para redes sociales según los momentos principales de difusión, identificación y contacto con actores clave para la multiplicación de mensajes.
– Adaptación de la narrativa general de la propuesta por público y canales (incluyendo representantes políticos y administraciones públicas). Además, deberá producir una propuesta específica para que la narrativa pueda ser utilizada de manera efectiva en las acciones de incidencia política.
– Evaluación de impacto.
Los productos esperados son los siguientes:
– Plan de trabajo.
– Estrategia de comunicación en la que se incluya:
o Propuesta discursiva (argumentario) para la campaña y las diferentes acciones.
o Concepto de la campaña de comunicación con contenidos y materiales gráficos y audiovisuales.
o Objetivos e indicadores de impacto.
o Mapa de públicos y mapa de posibles alianzas (segmentación de público general, candidatos y candidatas al Parlamento Europeo, tomadoras de decisiones, organizaciones de la sociedad civil, activistas, artistas…) que puedan servir para ampliar la difusión de la campaña.
o Definición de canales de comunicación (incluyendo medios de comunicación y redes sociales, los canales de La Coordinadora están a disposición).
o Propuestas comunicativas diversas y adaptadas a los distintos canales de comunicación, incluyendo audiovisuales:
▪ Vídeo principal de la campaña.
▪ Al menos, 4 vídeos a modo de píldoras (1 por cada línea temática) para difundir en redes en sus distintos formatos.
▪ Al menos, 10 imágenes para redes sociales (incluido formato reel).
▪ Estrategia para redes sociales -ligada a los materiales audiovisuales- y estrategia dirigida a medios, incluyendo propuesta de hitos o perchas de actualidad política.
o Contacto con medios, key opinion leaders y actores clave para la multiplicación de mensajes.
METODOLOGÍA Y GESTIÓN DEL TRABAJO
El plan de trabajo se realizará bajo la supervisión del equipo de Presidencia Española de La Coordinadora, la persona o entidad consultora establecerá un canal de comunicación constante, que permita conocer en todo momento la evolución de las tareas y detectar posibles incidencias con la mayor antelación posible para definir una solución. Se acordará una periodicidad para el reporte de la información.
Deberán plantearse herramientas de trabajo que permitan la consulta constante y la integración de las opiniones de La Coordinadora en la propuesta que se vaya construyendo.
PERIODO DE EJECUCIÓN Y CALENDARIO
La consultoría se desarrollará en el primer semestre del año 2024. Plazos de entrega:
- 5 de febrero de 2024: publicación de los TdR.
- 18 de febrero de 2024: fin del plazo para la recepción de propuestas.
- 23 de febrero de 2024: comunicación de la propuesta seleccionada.
- semana del 26 de febrero de 2024: primera reunión con la propuesta seleccionada.
- Marzo de 2024: definición del concepto creativo y creación de la campaña (materiales, contenidos, etc.).
- Semana del 8 de abril de 2024: lanzamiento de la campaña de comunicación.
- 6-9 de junio de 2024: elecciones europeas.
- 17 de junio de 2024: entrega del informe final de resultados.
PERFIL DE LA PERSONA O ENTIDAD CONSULTORA
La persona o equipo consultor deberá tener una amplia trayectoria en el ámbito de la incidencia, asuntos públicos, comunicación política y comunicación con enfoque de género y derechos humanos. Se valorará el conocimiento previo sobre la acción exterior feminista, coherencia de políticas para el desarrollo sostenible, cooperación internacional para el desarrollo sostenible y espacio cívico y entornos favorables. Así como el conocimiento de las políticas, instituciones y funcionamiento de la UE. Se valorará también su contribución a crear nuevos enfoques narrativos y a propuestas de comunicación novedosa. También se valorará el bagaje en relaciones con los medios de comunicación y tomadores de decisiones.
PRESUPUESTO
La propuesta deberá incluir un presupuesto detallado coherente con los objetivos, productos y acciones de la consultoría.
BAREMACIÓN
Con la finalidad de respetar el principio de imparcialidad que guía a La Coordinadora y que exige el presente proyecto, se establece la siguiente tabla de baremación:
| CRITERIOS DE VALORACIÓN PARA LA ADJUDICACIÓN DE LA CONSULTORÍA | PUNTOS
(Máx. 100 puntos) |
| Valoración de la calidad técnica. | 25 puntos |
| Coherencia entre actividades y presupuesto. | 25 puntos |
| Experiencia profesional en campañas similares y en el ámbito de la incidencia, asuntos públicos, comunicación política y comunicación con enfoque de derechos humanos. | 20 puntos |
| Si incluye en su propuesta el enfoque feminista interseccional, decolonial y antirracista. | 10 puntos |
| La originalidad de la propuesta comunicativa. | 10 puntos |
| El conocimiento de las instituciones y contexto político de la UE y las vías de incidencia política y social. | 10 puntos |
Las propuestas se enviarán a las siguientes direcciones de correo electrónico: inma.alonso@coordinadoraongd.org y ana.lendinez@coordinadoraongd.org hasta el día 18 de febrero de 2024 (incluido). Se indicará en el asunto del correo: “Campaña de incidencia y comunicación elecciones europeas. Nombre del equipo o persona”.
Las solicitudes deben incluir:
1. Perfil de la entidad / equipo consultor (CV con detalle de la experiencia profesional si la propuesta la envía una persona).
2. Descripción inicial de la propuesta técnica y metodológica.
3. Referencias de trabajos anteriores similares.
4. Propuesta económica (impuestos incluidos).
Los documentos enviados deberán ser numerados haciendo coincidir con el nombre de la consultora candidata. Ej. “1. NombreDeLaConsultora”.
Se sugiere solicitar acuse de recibo automático; La Coordinadora no se hace responsable de la no recepción de candidaturas por problemas informáticos.
Esta web es colaborativa. La Coordinadora de Organizaciones para el Desarrollo no se hace responsable de las ofertas publicadas por las ONG socias de la red.