• Organiza: Mundubat
  • Fecha límite de presentación de candidaturas: 10/09/2021
  • Duración del contrato: 3 meses
  • Tipo de contrato: Contratación externa
  • Referencia: Campaña de comunicación derechos humanos: También me defienden
  • Dónde: Bilbao (España)

Contratación diseño y ejecución de campaña de comunicación en redes sociales, espacios públicos y medios de comunicación

“Movilizando la sociedad vasca en apoyo a defensores y defensoras de derechos humanos: #TambiénMeDefienden / #NiEreBabestenNaute. 

1.       Antecedentes

Hoy en día estamos ante la consolidación de un sistema capitalista globalizado, que viene dándose desde mitad de los años 90, y que ha encontrado en estos últimos años y específicamente con el impacto de la pandemia global, el contexto económico, tecnológico y social idóneo para su cimentación. En este contexto de interconexión, la desigualdad, las vulneraciones de derechos, la vulnerabilidad social y económica, no responden solo a un marco geográfico sino también a un marco estamentario –la clase social y económica de los individuos—, que se hace aún más patente en pertinencia a determinados colectivos tanto en el norte como en el sur global. De esta forma, es mucho más complejo el proceso de movilidad social, proceso que el sistema capitalista mantiene como su estandarte.

La crisis que experimenta el modelo actual del capitalismo agravada por el impacto económico, social y político de la pandemia mundial, afecta de manera diferente a las realidades del Norte y a las del Sur global, y también tiene un impacto diferente sobre los hombres y las mujeres, sobre las cuales la crisis tiene unos impactos desmedidos en sus condiciones de vida. La crisis y los efectos de la pandemia están sirviendo para justificar claros retrocesos en materia de derechos y políticas sociales perjudicando en primera línea a defensores y defensoras de derechos humanos (organizaciones y movimientos sociales) que luchan por poner fin a las desigualdades, por alcanzar un mundo basado en valores como la solidaridad, la cooperación y los derechos humanos y quienes son perseguidas en la mayoría de los casos con total impunidad.

La pandemia global que actualmente está sufriendo la humanidad no distingue fronteras, es una amenaza global que profundiza la incertidumbre sobre nuestro futuro y pone en riesgo la convivencia, las políticas sociales y nuestros derechos. La relación interdependiente de los problemas afecta a las personas y al planeta, multiplicándose y profundizándose los conflictos y las desigualdades, entre ellas las desigualdades de género, por tanto, es fundamental el comprender la interconexión entre las realidades entre el norte y el sur y la importancia de una respuesta conjunta frente los nuevos retos que se avecinan.

Los derechos humanos (DDHH) son derechos inherentes a todos los seres humanos, sin distinción alguna de raza, sexo, nacionalidad, origen étnico, lengua, religión, preferencias sexuales y afectivas o cualquier otra condición. Los Derechos Humanos son indivisibles y estrechamente interdependientes e incluyen, entre otros, el derecho a la vida y a la libertad; a no estar sometido ni a esclavitud ni a torturas; a la libertad de opinión y de expresión; al disfrute de los territorios en un medio ambiente sano; a la educación, al trabajo y a una vida libre de violencias. A pesar del deber de los Estados de proteger, promover y hacer efectivos todos los DDHH, a diario vemos como estos son flagrantemente vulnerados en muchas regiones del planeta. Al mismo tiempo, vemos también como aquellas personas que los defienden son sistemáticamente amenazadas, hostigadas, perseguidas y, en reiteradas ocasiones, asesinadas.

Ante este panorama tan complejo y en su dimensión política, social y económica, debemos poner la vida en el centro, transformarnos y reinventarnos colectivamente garantizando la protección de defensores y defensoras de derechos humanos, quienes han estado defendiendo y defienden nuestros derechos.

Por todo lo anterior, Mundubat desea contratar un servicio especializado para el diseño y difusión de una campaña de comunicación y sensibilización con el objetivo de acercar a la ciudadanía la labor e importancia de las mujeres defensoras y las múltiples luchas que deben afrontar.

2.       Justificación

 Mundubat y PBI han puesto en marcha el proyecto “También me defienden: movilizando la sociedad vasca en apoyo a defensores y defensoras de derechos humanos” financiado por la Agencia Vasca de Cooperación en la convocatoria de 2019. Este proyecto busca fomentar la capacidad movilizadora de los agentes sociales y políticos en la CAPV, para la acción global en defensa de los derechos humanos, desde el reconocimiento y protección a quienes defienden derechos en todo el mundo.

Para el logro de estos objetivos la propuesta desarrollará una lógica basada en tres componentes de intervención:

  • Puesta en marcha de una red municipalista de protección, apoyo e intercambio de organizaciones defensoras de derechos humanos “HERRI BABESAREA” que mejorará la capacidad de relación de los Ayuntamientos de la CAPV con los y las defensoras de derechos del Sur. herribabesarea.eus
  • Intercambio de experiencias, formación e información entre organizaciones defensoras del Norte y Sur acerca de la labor que desempeñan defensores y defensoras de derechos humanos a través de la plataforma online: vocesdefensoras.org
  • Desarrollo de una campaña de información y sensibilización en Euskadi, dirigida a generar una ciudadanía crítica acerca del papel de las mujeres #TambiénMeDefienden / #NiEreBabestenNaute.

 

3.       Objetivo de la contratación:

El objetivo de la oferta de este servicio está ligado a la consecución del componente 3 y vinculado al diseño y ejecución de una campaña de comunicación y sensibilización en redes sociales, espacios públicos y medios de comunicación.

Los objetivos son:

  • Sensibilizar a la población vasca acerca de la vulneración de derechos humanos que se está produciendo a nivel global, visibilizando la labor que realizan las personas defensoras de derechos en contextos de vulnerabilidad y la interseccionalidad de las Resaltar el papel de las comunidades, colectivos y organizaciones locales como agentes activos en la promoción de los Las comunidades indígenas y campesinas que defienden los ríos y los bosques, las personas migradas y refugiadas organizadas colectivamente por el acceso a sus derechos, o el movimiento feminista y ecologista, son claros ejemplos de que defender derechos en lo local y tejer articulaciones de apoyo muto a nivel internacional, son estrategias necesarias de un mismo proceso: globalizar la solidaridad para avanzar hacia la justicia local y global.
  • Dar a conocer la labor diferencial de las mujeres defensoras y las múltiples luchas que deben afrontar: defensa de los bienes naturales, criminalización, por las identidades sexuales y de género, por los derechos de los pueblos indígenas, por la paz, la interseccionalidad de las opresiones, :
    • Ser mujer y defensora supone estar expuesta a discriminaciones y riesgos específicos. Las mujeres defensoras se enfrentan a patrones de criminalización diferenciados específicamente dirigidos a vulnerar su condición de género, que se intersectan con patrones racistas y clasistas cuando son mujeres indígenas, racializadas y Se infravalora su rol político, se vierten sobre ellas difamaciones basadas en atributos morales machistas, deben hacer frente a sistemas judiciales patriarcales, o se comenten contra ellas agresiones sexuales. Y es que, cuando las mujeres defienden DDHH, están al mismo tiempo desafiando normas culturales, religiosas, sociales y legales muy arraigadas en las sociedades patriarcales.
  • Reconocer el decisivo rol que desempeñan las personas defensoras, así como la obligación de los Estados de respetar y proteger los DDHH y a quienes los
  • Visibilizar la acumulación de crisis:
    • Crisis ecológica marcada por la emergencia climática, el agotamiento de recursos energéticos y materiales, y la pérdida masiva de biodiversidad que ponen en riesgo las bases materiales de las que depende la vida en el planeta
    • Crisis de reproducción social y de cuidados que han alcanzado una dimensión global, cuya respuesta son las cadenas globales de cuidados asentadas sobre profundas desigualdades de género, de clase y de origen étnico
    • Crisis de DDHH que fragmenta los derechos según las categorías de personas
    • Crisis de los sistemas democráticos que experimentan un cierre generalizado de espacios para la participación social junto con procesos de criminalización crecientes hacia quienes defienden DDHH.
      • Al hilo de esta superposición de crisis, en la que se profundiza por la presencia del COVID-19, visibilizar las luchas de quienes defienden los derechos humanos de manera no violenta, con énfasis en la defensa de la tierra y el territorio, vinculado el eje de empresas y DDHH, el trabajo de las mujeres defensoras, la criminalización de la defensa de los DDHH y la impunidad generalizada de quienes vulneran

En la campaña se deberán posicionar mensajes que reflejen:

  • La vulneración de derechos humanos a   nivel   global,   las causas   subyacentes y sus múltiples
  • La obligación de la protección de los defensores y defensoras de derechos humanos en el sur global, quienes defienden los derechos humanos de todas las personas sin importar las fronteras.
  • La importancia de las mujeres
  • Las relaciones de interdependencia y En este sentido:
    • en el Estado Español el 80% de la energía y el 75% de los minerales utilizados provienen de otros territorios, principalmente de América Latina y África. El modelo de producción y consumo del Norte global se sostiene sobre la apropiación de bienes comunes de otros territorios, generando conflictos socioecológicos y desplazamientos de población
    • Conocer la lógica local-global implica romper con la dicotomía que se ha planteado tradicionalmente sobre la cuestión del desarrollo y los DDHH: se idealiza un Norte democrático, justo y desarrollado, que se contrapone con la idea de un Sur corrupto, antidemocrático, sin separación de poderes, injusto y ROMPER con el imaginario colectivo de estos polos opuestos nos da la posibilidad de entender la interconexión entre nuestras realidades y el contexto global.

4.       Productos esperados:

La elaboración de un plan de comunicación y de la estrategia

  • Cronograma de acción y sujetos implicados en cada uno de los pasos: Mundubat y
  • El diseñó de marca e imagen de la campaña: claim, lema, logo, línea e imagen gráfica.
  • Planificación de la campaña de sensibilización en redes sociales, elaboración de contenidos en euskera y castellano, para las redes sociales y su material complementario: mensajes, contenido audiovisual, infografías, hashtags y calendarización de las publicaciones.
  • Planificación y organización del evento de lanzamiento de la campaña y su estrategia comunicativa, elaboración de la nota de prensa y su seguimiento, así como los materiales necesarios para su difusión y desarrollo: trípticos, cartelería, banners, anuncios en prensa, etc.
  • Creación de los diferentes materiales en euskera y castellano para la campaña en espacios públicos (red de transporte metro y autobuses de Gipuzkoa, Alaba y Bizkaia, municipios de la red Herri Babesarea)
  • Creación del material en euskera y castellano, difusión y seguimiento en los medios de comunicación masivos: cuñas radiofónicas, mensajes, noticias, entrevistas,
  • Identificación de posibles aliadas (organizaciones, medios de comunicación, etc.) en redes sociales con quien compartir los contenidos de la campaña.

5.       Metodología de trabajo

La empresa/profesional llevará a cabo el diseño de la campaña de comunicación y sensibilización y de manera coordinada con el equipo de coordinación del proyecto, definirán los procesos vinculados al diseño y puesta en marcha de la campaña de comunicación y sensibilización.

La campaña partirá de los contenidos de la plataforma web www.vocesdefensoras.org, y de las investigaciones y el diverso material producido por Mundubat y PBI y las necesidades de protección de las organizaciones y movimientos sociales.

Todos los materiales deberán tener visibles el logotipo de Mundubat, PBI y la Agencia Vasca de Cooperación Internacional para el Desarrollo. Los logotipos serán facilitados por Mundubat y PBI a la empresa/profesional contratada quién se compromete a respetar el manual de estilo.

La estrategia de difusión deberá incorporar las redes sociales y páginas webs: Voces Defensoras www.vocesdefensoras.org, Herri Base Sarea: www.herribabesarea.org, Mundubat, PBI y organizaciones socias. Mundubat y PBI gestionarán en sus respectivas páginas web, cuentas de redes sociales (Instagram, Facebook, Twitter) la difusión de los materiales de comunicación.

La empresa/profesional deberá:

  • En caso de ser requerida, participar en reuniones periódicas a petición del equipo de coordinación del proyecto para informar acerca de los progresos en la ejecución del
  • En caso de ser requerida, participar en espacios de discusión con organizaciones sociales para recibir insumos sobre prioridades de la campaña.
  • Trabajar de forma conjunta y coordinada con el equipo de coordinación del proyecto, quienes facilitarán los contenidos recogidos en la plataforma voces defensoras y diverso material sobre la temática.
  • Incluir las modificaciones solicitadas tras la fase de revisiones por el equipo de coordinación del
  • Diseñar e implementar el plan de comunicación y la estrategia creativa

La empresa/profesional se compromete a respetar el manual de estilo y someter a validación del equipo de coordinación del proyecto, el plan de trabajo y cronograma del plan de comunicación y difusión el diseño y guion de los audiovisuales, los mensajes a compartir y el arte final.

6.       Lenguaje inclusivo:

El diseño del contenido de la campaña de comunicación y sensibilización utiliza lenguaje sensible al género y las imágenes seleccionadas promoverán la igualdad, la equidad de género, racial, de personas con diversidad funcional, de orígenes étnicos, etc.

7.       Perfil requerido:

 El proyecto prevé la contratación de una empresa/profesional:

  • Formación en el área de comunicación, publicidad o carrera afín.
  • Amplia experiencia demostrada en diseño y ejecución de estrategias de comunicación y producción de campañas.
  • Experiencia en actividades de difusión, producción, marketing y/o en Redes
  • Conocimientos y experiencia en Marketing Digital y Diseño Gráfico
  • Excelente comunicación verbal y escrita, en castellano y euskera, así como gráfica y

Se valorará:

Experiencia en el diseño y ejecución de campañas de comunicación y sensibilización en temas sociales, especialmente en temas de defensa y protección de derechos humanos

8.       Plazos de elaboración y presupuesto:

 Plazo previsto para el diseño y la difusión de la campaña de comunicación y sensibilización:

 

Cronograma: Tarea Fecha
Preparación de la campaña (diseño y desarrollo de materiales) 30/10/2021
Ejecución y difusión de la campaña Noviembre 2021

El presupuesto previsto para este trabajo es de 15.000 EUR, incluyendo todos los impuestos que graven la actividad, así como todos los gastos que puedan derivarse del servicio desarrollado.

Modalidad de pago: se realizarán tres pagos dividiendo el monto total en: el 30% a la firma del contrato, 40% a la entrega del diseño de la campaña (octubre 2021) y 30% al finalizar la ejecución y difusión de la campaña (noviembre 2021)

9.       Presentación de propuestas:

En función de todo lo anterior, las personas interesadas deberán presentar:

  • Una propuesta inicial con el concepto creativo de la campaña, plan de trabajo y presupuesto detallado hasta el viernes 10 de septiembre de 2021, (de una extensión de no más de 10 páginas).
  • Portafolio y currículum profesional, donde se detalle la experiencia según los requisitos establecidos, y se presenten ejemplos de campañas realizadas por la empresa/profesional.

Las propuestas deberán ser enviadas por correo electrónico a la siguiente dirección de correo electrónico: imorante@mundubat.org indicando en el asunto del correo “Campaña de comunicación derechos humanos: También me defienden”.

Las propuestas deberán ser enviadas por correo electrónico a la siguiente dirección de correo electrónico: imorante@mundubat.org indicando en el asunto del correo “Campaña de comunicación derechos humanos: También me defienden”.

Esta web es colaborativa. La Coordinadora de ONGD-España no se hace responsable de las ofertas publicadas por las ONG socias de la red.